Thay đổi cách nghĩ

Tin tức - Bài học kinh doanh - Chuyện ngắn khởi nghiệp- Tư duy thành công

  • Trang chủ
  • Chuyện ngắn
  • Sách hay
    • Marketing – Bán Hàng
    • Nhân Vật – Bài Học Kinh doanh
    • Sách tư duy – Kỹ năng sống
    • Quản Trị – Lãnh Đạo
    • Tài Chính – Ngân Hàng – Kinh Tế
  • Suy ngẫm
  • Bài học kinh doanh
  • Khởi Nghiệp
You are here: » Bài học kinh doanh » KOL trong marketing là gì ?

KOL trong marketing là gì ?

26 Tháng 4, 2018 By Thay đổi cách nghĩ lượt xem: 1261

Chạy chiến dịch marketing với nhân vật là các KOL đang là xu hướng được rất nhiều doanh nghiệp, công ty lựa chọn bởi tính hiệu quả của nó

  • 11 Lời khuyên của ông trùm David Ogilvy khi viết quảng cáo
  • Tỷ phú Michael Bloomberg – Nói yếu tố nào cần quan tâm khi tìm kiếm công việc
  • Đăng tải video dạy làm mỹ phẩm lên Youtube trở thành triệu phú

Với nhiều người làm trong lĩnh vực quảng cáo, kinh doanh… thuật ngữ KOL,  không còn quá xa lạ với họ, mặc dù vậy, không phải ai cũng hiểu rõ KOL là gì? Mục đích khi KOL xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo là gì?

Chạy chiến dịch marketing với nhân vật là các KOL đang là xu hướng được rất nhiều doanh nghiệp – Hình minh họa

KOL là gì?

KOL là từ viết tắt của Key Opinion Leader – chỉ những người có tầm ảnh hưởng tới khách hàng và quyết định của họ. KOL có thể là ngôi sao, hot instagram, beauty blogger, vlogger hay diễn viên, ca sĩ, người mẫu, nghệ sĩ hài… được nhiều người biết đến (trên diện rộng).

KOL hay KOLs gồm 3 nhóm :

Celeb hay “celebrity”: người nổi tiếng, SAO, có sức ảnh hưởng đến nhiều người trong 01 nhóm tuổi hoặc ngành nghề nào đó. Celeb là những người có thể làm đại sứ nhãn hiệu, đại diện hình ảnh cho các nhãn hàng.

  • LARRY ELLISON – Triết lý về bằng cấp không phải là tất cả

Influencer : hay còn gọi là “người gây ảnh hưởng”,  bất kỳ người dùng Online nào đều có khả năng trở thành người có sức tác động đến những đối tượng hoặc thị trường nhất định. Tùy vào hoạt động, tiếng nói, lĩnh vực mà họ đang ở trong, hoặc mục đích dùng mạng xã hội… mà sẽ có những mức độ ảnh hưởng rộng hẹp khác nhau. Họ có thể là doanh nhân, ca sĩ, blogger, người kể chuyện hài…

Bất kỳ người dùng Online nào đều có khả năng trở thành người có sức tác động đến những đối tượng hoặc thị trường nhất định – Hình minh họa

Mass seeder: là những người có sức ảnh hưởng ở những nhóm khách hàng nhỏ lẻ, tuy nhiên có thể dùng họ để chia sẻ các nội dung từ celebs/influencers – nhằm quảng cáo hay PR thương hiệu đến các nhóm khách hàng nhỏ này. Nhóm này chia sẻ những nội dung chân tình và “rất thực”.

Làm thế nào để trở thành KOL?

Để trở thành một KOL cần cả một quá trình, chứ không có chuyện sẽ thành công sau một đêm – đây là chia sẻ của một KOL nổi tiếng.

  • Triệu phú nhí Ryan 6 tuổi làm giàu từ internet

1. Hiểu thế mạnh của bạn

Quan trọng là bạn khác biệt, không trộn lẫn. Nếu thế mạnh của bạn là makeup, hãy làm video chuyên dạy makeup. Nếu bạn sở hữu kiến thức chuyên sâu và thiệt nhiều bí kíp, hãy trở thành blogger.

Hiểu được thế mạnh của mình là bước đầu tiên bạn cần có để bắt đầu – Hình minh họa

2. Xác định đối tượng khán giả

Nếu bạn làm review cho giới trẻ phổ thông, hãy đảm bảo sản phẩm bạn dùng không quá đắt tiền. Nếu bạn chọn đối tượng khán giả là người trẻ thành thị giọng văn và đầu tư hình ảnh cũng phải điều chỉnh cho phù hợp.

3. Đầu tư, đầu tư, và đầu tư

Hãy sắm một chiếc máy ảnh (hoặc dùng iPhone) cùng nhiều filter long lanh để tăng thêm độ bắt mắt. Nếu bạn muốn nghiêm túc luôn ngay từ đầu, hãy bỏ tiền thiết kế giao diện và mua tên miền luôn cho blog. Chưa kể tiền chạy quảng cáo, trang trải các item để làm review trước khi nhận được bất kì một hợp đồng nào. Do đó, bạn cần phải có tài chính ổn định.

4. Làm việc có tâm

Một bài review có tâm và tận tình luôn ăn điểm hơn là thật nhiều bài review, đa dạng sản phẩm mà bài nào cũng hời hợt.

5. Networking

Một KOL cần có khả năng giao tiếp tốt và thân thiện với tất cả mọi người. Trao đổi và làm quen với những KOL khác để chia sẻ kinh nghiệm, và nhận được sự chú ý của họ (biết đâu họ sẽ cho bạn một cú shoutout miễn phí thì sao?).

Một KOL cần có khả năng giao tiếp tốt và thân thiện với tất cả mọi người – Hình minh họa

Fan của họ cũng sẽ tò mò mà click vào trang của bạn để xem bạn có gì. Dù muốn hay không, networking là cách hiệu quả để mở rộng mối quan hệ với các đồng nghiệp, nhãn hàng, agency và tăng followers.

Tìm hiểu K.O.L Beauty

Mỗi beauty blogger sẽ có bảng giá riêng của mình tùy theo tầm ảnh hưởng.

Tham khảo bảng giá của Wendy Cheng (@xiaxue) – blogger nổi tiếng người Singpore.

  • Đi bài trên blog: $3,500 trở lên
  • Quảng cáo banner: $500/tháng
  • Quảng cáo bằng Youtube video: $4,000/video
  • Bài viết trên Facebook: $300
  • Twitter: $300

Tham khảo bảng giá Việt Nam

  • Giá sản xuất 1 video beauty tutorial chuyên nghiệp nghiệp với chất lượng khá: 7-10 triệu
  • Thời gian để cho ra được video: 1-2 videos/tháng
  • Số tiền agency trả cho 1 lần feature sản phẩm trong video: 3-6 triệu/ lần.

Một số bạn blogger tự dùng máy ảnh tự quay, tự edit bằng phần mềm free thì không tốn tiền sản xuất, lấy công làm lời. Những cách này 1 tháng có thể ra tới 4 videos.

Tại Việt Nam, với mức sống thấp hơn, các beauty blogger nhận được trung bình 5 triệu cho một bài PR trên blog. Chi phí làm video tùy thuộc vào độ phức tạp mà nhãn hàng yêu cầu (từ 2,5 triệu – 20 triệu).

  • Make Money Online – Kiếm tiền online

Tuy nhiên, con số đó nếu so với công sức và chi phí sản xuất video thì cũng chẳng thấm thía vào đâu. Vì vậy, công cuộc xây dựng sự nghiệp Influencer hay K.O.L. không dành cho những người nhìn ngắn, muốn ăn ngay, đây là sân chơi của những người dám đầu tư, kiên trì, có chiến lược và quan trọng là “lì đòn”.

Thông thường, các Beauty K.O.L. sẽ có một công việc khác song song với sự nghiệp online mà mình đang xây dựng.

Bên cạnh việc làm beauty blogger, Primmy Trương làm việc trong lĩnh vực tài chính.

Chloe Nguyễn – cô nàng sinh năm 1997 – hiện đang là sinh viên đại học RMIT còn là một Youtuber dạy makeup.

Zoella Sugg (@zoella) – cô nàng Youtuber người Anh đã soán ngôi sách bán chạy của J.K Rowling và E.L James sau khi xuất bản cuốn sách Girls Online.

Lời kết : 

Việc lựa chọn KOLs phù hợp với nhãn hàng / sản phẩm / dịch vụ rất quan trọng cho campaign, Marketers phải lường trước được hết những vấn đề có thể phát sinh xảy ra với KOLs này trong tương lai – trường hợp có scandal thì phương án backup là gì ?  ai sẽ là người thay thế ?

Dùng KOLs trong các campaign mang tính chất “push trend” cho nhãn hàng trên social trong 01 khoảng thời gian ngắn, điều này giúp đạt rất nhanh lượng KPIs về thống kê đo lường (thường là engagement, people talking about…)

Xem thêm bài viết :Tiếp thị lan truyền(Viral Marketing) là gì?

Sưu tầm

Related Posts

  • Câu chuyện bán ớt – bài học thú vị trong bán hàng
  • Bán lược cho sư- Câu chuyện hay về Marketing
  • Thành công lớn từ kinh doanh nhỏ
  • Bất cứ ai cũng nên đọc trước khi muốn kinh doanh, buôn bán
  • Câu chuyện ngắn về kinh doanh – bài học đáng suy ngẫm
  • Nguyên tắc Pareto – Bí quyết giúp bạn thay đổi cuộc đời
  • Tiếp thị lan truyền(Viral Marketing) là gì?
  • Bài học bán bể cá – Câu chuyện hay về bí quyết kinh doanh
Share on
Twitter Facebook LinkedIn Pinterest Tumblr

Thuộc chủ đề:Bài học kinh doanh Tag với:agency, Beauty, beauty blogger, ca sĩ, campaign, celebrity, Celebrity Product Placement, Chloe Nguyễn, diễn viên, feature, filter, Influencer, Instagram, Key Opinion Leader, khán giả, KOL, makeup, marketing, Mass seeder, Networking, nghệ sĩ hài, người mẫu, Online, Primmy Trương, quảng cáo online, review, Singpore, vlogger, Wendy Cheng, Zoella Sugg Thay đổi cách nghĩ

Previous Post
Howard Schultz CEO Starbucks từ cậu bé nhà nghèo đến tỷ phú cà phê
Next Post
Xây dựng thương hiệu 40 triệu đô la từ mạng xã hội

Nói về Thay đổi cách nghĩ

Suy nghĩ tích cực có thể giúp bạn cảm thấy vui vẻ và hài lòng hơn với cuộc sống của mình. Thay đổi cách nghĩ
follow us : Facebook, Pinterest , Twitter , Google News
 

Tìm kiếm

Bài viết mới

  • Bí mật của bùa hộ mệnh kỳ diệu để thành công
  • Bí quyết để ngủ ngon hơn
  • Rộng lớn như biển
  • Dòng chảy của những suy nghĩ
  • Câu chuyện về nhà vua và Bà la môn
  • Hổ chết còn sói
  • Đi tìm niềm vui
  • Lấy oán báo ân

Thẻ

Alibaba Amazon Apple Bill Gates Bán hàng bất động sản CEO châu Á cuộc sống doanh nhân Do Thái Giao tiếp Google hạnh phúc internet Jack Ma khách hàng Khó Khăn khởi nghiệp kinh doanh kinh tế lãnh đạo marketing microsoft Mục tiêu Mỹ nhân viên Nhật Bản nông dân quảng cáo Richard Branson Steve Jobs sáng tạo thành công thông minh thất bại thị trường thời gian tiết kiệm tiền bạc Trung Quốc Warren Buffett Đam mê đầu tư ấn độ

10 nguyên tắc vàng mẹ Do Thái nuôi dạy con cái thành thiên tài

Những nguyên tắc giáo dục con cái không còn thực sự phù hợp ở thời đại hiện nay

Có 8 loại trí thông minh của con người, và bạn sở hữu trí thông minh nào?

Quan điểm khác nhau giữa người tự tin và người tự cao

About website

Chào mừng bạn đến Website thaydoicachnghi.com, chuyên mục giới thiệu tin tức khởi nghiệp, bài học hay, sách phát triển bản thân nên đọc

Contact

  • Email: thaydoicachnghi.com@gmail.com
© Copyright 2017 Thay đổi cách nghĩ All Rights Reserved · Powered by WordPress